2025年7月1日到7月4日，德赢官网Vwin有幸邀请到美国俄克拉荷马大学经济系刘其宏教授前来进行学术交流。

7月2日下午，刘其宏教授在学院南路校区主教楼702会议室为我校师生带来了题为“双边市场中的渠道结构与广告商存在：战略互依与市场结果”的学术讲座。刘其宏教授是平台与双边市场、产业组织领域的国际知名学者，在《经济学与统计学评论》、《管理科学》、《营销科学》等国际顶级期刊上发表论文40余篇，并担任《经济学与管理战略杂志》共同主编等多本权威期刊的编辑职务。讲座由德赢官网Vwin黄乃静教授主持，现场吸引了众多师生参与。

在报告中，刘其宏教授深入探讨了双边市场中渠道结构与广告商存在之间的战略互动。研究比较了平台直接向读者销售与通过下游零售商销售两种渠道结构下的市场结果，并分析了引入广告商这一因素如何影响不同结构下的均衡。刘其宏教授指出，在无广告商的单边市场中，引入零售商会因双重边际化效应导致零售价格上涨、行业利润和社会福利下降；然而，在存在广告商的双边市场中，引入零售商虽然仍会降低行业利润，却可能降低零售价格并提升社会福利。同样，当零售商存在时，增加广告商作为新收入来源，在考虑零售商的战略反应后，并不必然使平台获益。这一研究为理解平台经济的复杂运作机制提供了新颖而深刻的理论视角。

在互动环节，与会师生就模型设定的现实基础、参数校准的可行性以及研究结论在数字媒体等具体产业中的应用与刘其宏教授进行了热烈而深入的讨论。

次日，7月3日，刘其宏教授还作为重要嘉宾出席了由德赢官网Vwin与中国留美经济学会共同主办的“2025年中国留美经济学会院长论坛”。刘其宏教授曾担任留美经济学会会长（2022-2023），此次深度参与论坛及平行圆桌会议，与海内外同仁就中美财经教育合作、人工智能赋能财经教育等主题交换了见解，充分体现了其在国际学术界的活跃角色与影响力。

刘其宏教授的此次到访，为德赢官网师生带来了平台经济研究的最新洞见。未来，学院将继续拓展并深化此类国际学术交流，持续为师生搭建前沿理论与国际视野交融的学术平台，助推经济学研究创新与学科建设。

撰稿人：王甲鑫